¿POR QUÉ UN CIRCULO DE CREATIVOS?

Un grande de la publicidad decía que el creativo es el funcionario más importante de una agencia. No porque los demás no sean importantes. Simplemente porque del creativo depende finalmente el producto y la trascendencia de una agencia.

En muchos países, los más prestigiosos en esta industria, es el Círculo de Creativos la organización más importante que la representa. No la asociación de agencias, no el gremio en sí. El Círculo.

Esta idea existe desde hace años en Chile. Reuniones acá, reuniones allá. Nada concreto. Finalmente se decidió elegir, con la votación de más de 35 Directores Generales Creativos, a un Directorio que le diera forma, objetivos y tareas a esta agrupación.

Y, aunque da la impresión de que tampoco ha pasado nada hasta ahora, la realidad es que se ha avanzado mucho. Hace un año se firmaron los estatutos de la Corporación y se dieron a conocer públicamente los objetivos de ésta. Otro trabajo muy importante fue, luego de largas y discutidas reuniones con ACHAP, definir un formato de festival que represente en profundidad el trabajo de la industria, que lo dignifique, que le devuelva el sitial que le corresponde. Creemos que este punto se alcanzó en una buena medida. Y estamos trabajando para mejorarlo nuevamente este año.

Pero, como decía un Grand Prix de Gráfica, nada bueno viene fácil. Entonces, la crisis. La maldita crisis que dejó a muchos sin trabajo, que nos tiene a todos calafateando el casco de nuestras agencias para evitar el hundimiento. La crisis que nos hizo a nosotros, como Directorio, también enfocarnos en nuestros propios boliches y dejar un poco esto de lado. Es la verdad. Si ya es difícil organizar algo de cero, más lo es si las condiciones ambientales son tremendamente adversas.

Pero acá estamos. Dando este milimétrico paso que es tener una página web. Mínimo, pero paso al fin. Y hay mucho por hacer aún. Queremos honestamente ser un actor relevante en el mercado, una organización escuchada y respetada por medios y avisadores. Y queremos, por cierto, ser un país protagonista en la publicidad a nivel global.

Y para esto es necesario el compromiso de todos los creativos. De todas las agencias, chicas y grandes. Menos egoísmo, menos ranchos cerrados y más trabajo como cuerpo, como industria. Es la única forma.

El Directorio
Círculo de Creativos de Chile